短影音到底在紅甚麼?短影音行銷優劣勢分析

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短影音到底在紅什麼?全球知名短影音平台 TikTok 自2019年起爆紅,2021年全球下載量就已突破30億大關,首度超越蟬聯多年全球網路流量冠軍的 Google,而這股風潮也帶動了其他社群平台接連跟進。

像是2020年 Instagram 宣布推出 Instagram Reels(連續短片)功能,搶攻短影音市場,知名影音平台 YouTube 也於2021年推出了 YouTube Shorts(Youtube超短片)。

究竟短影音擁有什麼樣的魅力,能在短短幾年吸引大量用戶?只要瞭解短影音的趨勢,就有如掌握了流量密碼!

圖片來源:Collabstr on Unsplash

短影音趨勢,引領潮流的重要關鍵

短影音趨勢#1:使用手機的時間增加

造成這股趨勢的原因,不外乎是因為智慧型手機已相當普及,根據國外 We Are Social 顧問網站的《THE CHANGING WORLD OF DIGITAL IN 2023》文章指出,行動用戶平均每天使用手機的時間超過 5 小時,比2022 年增加了7分鐘,相當於年增2.4%。

短影音趨勢#2:垂直影片觀看完成率大過於水平影片

另外,wibbitz 網站也有有在《7 stats that show why vertical video is king on social media》文章中提到,從行動廣告平台 MediaBrix 研究數據可發現,垂直影片的觀看完成率比水平影片高出 90%。這也顯現出短影音所提供的垂直影片,其實是更貼近使用者平常透過手機裝置觀看影片的使用行為。

短影音趨勢#3:碎片化的娛樂成為主流

根據微軟於2016年所發表的研究報告指出,人類的平均注意力時間從2000年的12秒,到2015年時只剩下8.25秒,專注的時間甚至比金魚維持的9秒還要來得更短。而當碎片化的娛樂成為主流,也更加促成了短影音成為現代娛樂的主要選擇之一,經營者也可透過製作只保留重點精華的快節奏影片,來吸引更多受眾的目光,以達成行銷的目的。

短影音趨勢#4:業配模式改變

根據KOL Radar 2023 台灣百大影響力網紅洞察報告書分析的資料顯示,現在的網紅業配模式,已受到短影音的大力影響,促購貼文數量相較去年成長超過 16 倍,經營者若能妥善經營短影音行銷,可幫助商業合作貼文獲得更好的效益!

短影音行銷的優勢與劣勢

圖片來源:June Aye on Unsplash

短影音行銷的優勢#1:迅速吸引目標受眾目光

相較於使用一般的文字或圖片呈現,影音內容更能吸引到受眾的目光,尤其現在流行的短影音時長通常都只有短短幾秒鐘,也提升受眾觀看影片的數量以及意願。

短影音行銷的優勢#2:提高品牌曝光

短影音可透過各類型社群媒體平台快速傳播,拓展短影音的受眾,進而提升品牌的曝光度。

短影音行銷的優勢#3:快速傳遞訊息

為符合短影音的時間限制,品牌需將精華濃縮在幾秒鐘以內,但也因此能更有效率地傳遞訊息,像是產品的功能、優點或使用方式等等。

圖片來源:Christian Wiediger on Unsplash

短影音行銷的劣勢#1:容易被忽視

在訊息爆炸的時代,如果無法在短時間內引起受眾的興趣,影片可能就會被快速忽略,因此製作短影音的創意和剪輯手法就變得更加重要。

短影音行銷的劣勢#2:缺乏持久性

長時間的影片可使受眾更深入地與內容進行互動,但短影音在吸引觀眾後觀看後,可能會因為記憶點不夠充足很快就被遺忘。

短影音行銷的劣勢#3:訊息內容受限

由於時間限制,短影音可能無法完整傳達品牌的故事或理念,導致受眾獲得的資訊可能會過於片面,因此經營者可以在影片的最後,或是資訊欄補充說明及連結,引導受眾前往瞭解更詳細的內容。

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原文首發於「Lale快報」網站,原文頁面連結

CC BY-NC-ND 4.0

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