數位藏品如何賦能線下實體？以 BOOMSHAKE 潮流夜店為例

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在數位化浪潮的推動下，品牌和企業正在迎來一場前所未有的變革。傳統行銷策略逐漸讓位給新興技術，特別是非同質化代幣（NFT）的應用。這些技術不僅改變了品牌資產管理，也徹底革新了品牌與消費者的互動方式。

中國的數位藏品，作為 NFT 的一種本土化應用，正以其獨特性和不可篡改性，為品牌提供新的行銷管道和消費者互動方式。尤其在夜店產業，數位藏品與實體經濟的結合開闢了新的市場機會。面對千禧世代的消費升級和社群媒體的繁榮，夜店正透過個人化和創新策略來吸引和留住顧客。

案例分析：BOOMSHAKE 潮流夜店品牌

BOOMSHAKE 是一家以嘻哈和流行音樂為主的 PUB。面對疫情挑戰，它不僅沒有退縮，反而實現了驚人的擴張，迅速在全國 32 個城市開設分店，成為中國夜生活行業的傳奇。

BOOMSHAKE 更是走在了數位藏品賦能線下實體的前端。 2023 年，BOOMSHAKE 更是邁出了國際化的重要一步，啟動了 BOOMSHAKE & BABY PERY 國際合夥人全球招募計劃，標誌著 BOOMSHAKE 不僅在國內穩固了地位，還開始向國際市場邁進。從曼谷到新加坡，再到倫敦、紐約、洛杉磯和東京，BOOMSHAKE 正一步步將中國夜店文化帶向世界舞台。

透過與唯一藝術的合作，他們成功發行了 PROJECT-BSK 與 BOOMSHAKE SH 兩期數位藏品，為潮流文化和年輕一代提供了全新的媒介。特別是 BOOMSHAKE SH 系列的推出，為數位藏品持有者提供了獨特權益，如卡座優先權和消費贈酒。此外，其「全球主理人擢升計畫」透過不同層級的主理人身分和權益，巧妙地將潮流夜店文化與數位收藏及元宇宙相結合，不僅增強了顧客參與感，也為夜店營運注入新活力。

關鍵數據彰顯創新

• 2,300 人參加線下活動：BOOMSHAKE 在上海全球旗艦店舉辦“元宇宙之夜”線下活動，吸引了 2,300 人參加，以及奧地利紅牛等 8 個品牌和六大潮流數藏IP的聯動，成功展示了線上線下融合活動的強大吸引力和市場的積極響應。

• 數位藏品實現100 倍增幅：「BOOMSHAKE SH」數位藏品的發售引發熱烈反響， 3800 件迅速售罄，首日隱藏款在二手市場價格飆升100 倍，總銷售額達117,577.5 元，體現了用戶的高度認可和消費熱情。

• 已開發地區 21-35 歲男性為主：BOOMSHAKE 的活動數據揭示了其主要目標人群為年齡在21-35 歲之間的年輕男性，主要集中在經濟發達地區如北上廣和浙江省，顯示出這一群體對新概念和體驗的強烈興趣。

  • NFT 合成64 次：BOOMSHAKE 的NFT 後續使用追蹤顯示，共有64 次用戶從R 級升級至SR 級的合成行為，反映出數位藏品的分級制度有效激勵了用戶參與，加深了品牌與用戶之間的互動。

數位藏品協助品牌影響力提升

BOOMSHAKE 表示：「數位藏品也是資料要素流通中的重要載體，夜店品牌的數位化改造不應只停留在傳統的資訊化建設上，而是應該在國家數位化策略的大背景下去利用前沿科技如區塊鏈（分散式記帳工具）在行銷增量拓展上應用，以及探索合理利用NFT（非同質化通證）對用戶消費行為數據進行資產化從而獲取合法收益的可能。”

数字藏品计划对提升 BOOMSHAKE 品牌影响力产生显著的积极作用，首先帮助BOOMSHAKE品牌在已有客户群体中夯实最潮最会玩的夜店品牌形象，其次通过与唯一艺术的持续合作，在数藏用户群体中建立了第一夜店品牌的印象，帮助BOOMSHAKE培育了广泛的潜在用户群体。

除了对品牌影响力产生显著提升外，BOOMSHAKE 还表示：“我们更为看中的是数字化在商业价值方面的收益。一方面，通过数字藏品将品牌与用户的关系上链，我们可以不断的将我们的活动、权益，以及合作方的权益投放给我们的用户，让流量分发权从中介渠道手中回归到我们品牌手中，同时将中介化的渠道采买成本让渡给用户。另一方面，我们将持续探索将用户的消费行为数据上链，将经用户授权的匿名化消费行为数据铸造为新的NFT，通过区块链这种公开数据库存储方式，允许第三方在获得许可的情况下共享、使用该数据，从而让数据来源者、数据持有者、数据利用者各方合理、合法地获取数据流通的收益。 ”

產業展望：WEB3.0 時代夜店產業策略佈局

BOOMSHAKE 認為，數位收藏、元宇宙的建設對夜店產業其它品牌而言，帶來的品宣收益是顯而易見的，當然也會呈現邊際遞減的效益，所以說越早投入收益越大。

另一方面，借助數位藏品對產業商業模式的改造需要大家共同來努力。去中介化短時間內會損害大部分從業人員的利益，但是長期來看，WEB3.0 時代越來越近，新的商業模式將逐漸湧現，盈利方式與組織方式將發生根本性的變革，借助區塊鏈技術的大規模落地，股東、員工、消費者等角色，可能轉變為共創的身份，每個人的收益也將與貢獻度連結在一起。

此外，夜店的消費者不可能只去一家夜店，更多產業夥伴的參與，必將提高用戶消費行為的顆粒度，從而推高消費行為數據的資產化價值，「誰投入、誰貢獻、誰受益」的原則是明確寫在中央「數據二十條」裡的。

WEB3.0 的趨勢已經不可阻擋，各行各業都不可能獨善其身。如何把握 WEB3.0 的機會，有兩個方向，一是藉助數位藏品，把握資產上鍊的先機；二是藉助元宇宙，搶先建設元宇宙場景。在唯一藝術的賦能下，BOOMSHAKE 已經邁出了兩條腿。

未來，資料要素流通基礎設施的建造速度將決定品牌數位化變現的速度，而元宇宙相關技術（尤其是沉浸感）的突破將為產業打開真正的元宇宙數位空間。

關於 BOOMSHAKE

BOOMSHAKE首家店是在2020年9月位於杭州嘉里中心盛大開業，他是一家集合創新、潮流、社交並且有趣的Pub。 BOOMSHAKE以「情緒製造」「MAKE YOUR EMOTION」的全新概念凝聚時尚與熱血，並融合多元化音樂元素打造全新線下音樂社交概念空間，同時也開啟了「每一座城都該有一座BSK島」的商業理念，目前全國BOOMSHAKE門市已超40家。

關於 唯一藝術

唯一藝術作為國內知名的數位藝術電商平台，擁有業界相對較全的營業相關資格。今年10月，唯一藝術與螞蟻集團、中國文化傳媒集團等公司一起，成為首批入駐文旅中國元宇宙平台的企業，進一步推動數位內容商品由數位資源向數位資產的轉變，為中國的Web3. 0產業做實做強，提供更堅實的基礎建設保障。

目前，唯一藝術已實現數位藝術電商平台與唯藝雲、唯藝鏈、唯藝元宇宙的協同發展，可為企業、品牌、個人提供上鍊、設計、發行、推廣、銷售等一站式行銷解決方案，在高效營運的同時，幫助企業、品牌、個人攻克數位化行銷難題，實現數位行銷降本增效。依托唯藝雲、唯藝元宇宙、唯藝鏈的應用服務，唯一藝術已與雙匯、聯合利華、天貓國際、九牧王、雪花、孩子王、T3出行、謝馥春、BOOMSHAKE 、怪獸充電等品牌合作，量身打造了一系列Web3.0行銷方案，吸引上千萬用戶關注，並多次獲人民日報、光明日報、中國日報、中國青年報等央媒報道。

關於 Footprint Analytics

Footprint Analytics 擁有豐富的產業研究經驗，其先進的人工智慧技術與自動化資料處理流程，為唯一藝術一站式服務實現精準行銷提供了強大的資料支援。透過挖掘、分析大量區塊鏈數據，企業可以輕鬆掌握目標用戶的消費心理和行為特徵，從基本屬性和消費偏好等層面精準構建目標用戶畫像，從而獲得有價值的信息，為用戶提供更精準、更個性化的服務。此外，Footprint Analytics 積極建立與多家知名研究機構的合作網絡，成功建構權威性資料分析體系，能提供多種類型的資料研究服務。

Footprint Analytics 是一家領先的區塊鏈數據解決方案提供商，其融合先進的人工智慧技術，借助自動化數據處理流程和豐富的行業研究經驗，為客戶提供高品質的數據分析和獨特的行業見解，致力於於協助客戶快速取得和應用數據，為客戶提供寶貴的數據分析、市場研究以及行業洞察，幫助客戶了解市場趨勢並提高綜合競爭力。